当前位置:中国皮卡网 > 皮卡资讯 > 直击痛点 《皮卡大队DM报》逆风启航

直击痛点 《皮卡大队DM报》逆风启航

2016-08-08 13:05:20来源:-责任编辑:raoyuan

近年来,由于互联网的广泛使用以及新媒体的快速发展,广告宣传的方向产生了翻天覆地的变化。电视、电台广告刊例收入高速下滑、报纸和杂志等媒体广告更是呈现腰斩式的断崖下跌。与之相反的是,互联网广告收入以两位数的速度大幅增长。


就互联网广告本身,也呈现快速变化的现象。10年前,门户网站大行其道,流量为王。5年前,搜索引擎是绝对王者,以精准指向取胜。今天,垂直网站纷纷兴起,以最高的转化率统治江湖。同时,各大主流移动媒体平台成为新的流量入口。


不过,垂直网站线上推广的性价比虽高,有一点却始终难以做到,可以说未来长期都无法实现,那就是在三线以下的市场实现精准落地。


落不了地之痛


某汽车网站在线上叱咤风云,PV过亿,单篇文章点击均达10万以上。但如果让这个网站倾斜媒体资源,要求指定时间,指定三线以下城市的某个地点,聚集当地人,参加一次线下的汽车产品推广或者促销活动。事实证明,集客效果非常微弱,几乎没有。


就算一篇垂直网站上点击50万的文章,落在地方城市能有几个人看到,又有几个人恰好这时对这件事情感兴趣,会在指定时间赶赴现场? 答案是无限趋近于零。


因此,面向全国网友的垂直网站,在落地推广上的效果不可能好。而在地方上,寻找当地的强势媒体则会出现另外一个问题,不够垂直。


皮卡为例,我们想在地方城市找到一个皮卡潜客比较集中的媒体,那根本不可能。而且流量入口越来越分散,本就是极小众的目标人群平分在十余个全国级的网站以及可能存在的数十个新媒体和几个地方传统媒体之中。虽然许多线上推广都能做到所谓的精准,可以针对区域进行定向推送,但这种精准仍然是针对该区域所有人群的,远远不够垂直。请问,通过普通媒体投放手段,要多大的成本才能比较全面的覆盖到某三线城市的精准用户?答案是,天文数字。


《皮卡大队DM报》精准出世,手递手传达皮卡心声,一贴精准止痛。

直击痛点 《皮卡大队DM报》逆风启航

《皮卡大队DM报》首页封面


在三线以下城市,比起花费巨资做没可能垂直且精准的线上推广。通过地推,发行DM报的效果明显更好。《皮卡大队DM报》专注于攻略三线以下城市的皮卡潜客,解决传播落不了地之痛。


地推看似是土办法,与如今的新媒体流行风向相背。其实,只要利用好互联网大数据,为地推行为插上互联网的翅膀,精准化地推完全可以实现逆风启航。逆风,更适合飞翔。


通过皮卡网、中国皮卡大队论坛运营五年的皮卡用户大数据积累,结合皮卡中国行活动五年以来的落地调研和渠道,我们已对皮卡用户的分布特征了如指掌。如果设置皮卡用户和潜客多的地方价值高,用户和潜客少的地方价值低,那么城市中的每个区域都有非常大的价值差异。


我们针对地区城市以下辖区特色特色经济强县、区、镇、乡以及小商品集散区、建材市场,五金市场等皮卡用户集中的区域,结合个体户集中的门店商铺、汽车交易中心等皮卡潜客集中的街道,生成皮卡人群价值地图。《皮卡大队DM报》将按图索骥,手递手传达信息,精确收割高价值核心人群。


目前,《皮卡大队DM报》的发行,将主要与皮卡中国行活动相结合,每周针对两到三个地级城市,辐射至下辖经济强县、乡、镇,及特色市场,在每个地区城市及下辖区域集中利用10天时间,发行10万份的《皮卡大队DM报》,将全方位覆盖当地核心目标人群。


《皮卡大队DM报》将配备专职的发行人员,按照人群价值地图,结合最有效的时间段,形成专业的地推方案。每个城市十余支专业推广队伍,按照严格的制度管理,层层把关,确保1010万份的皮卡大队DM报,全部以手递手的方式,面向有效的真实用户进行传达。

 

《皮卡大队DM报》,2016秋季拟全国发行140万份,2017年拟全国发行360万份。9月初,《皮卡大队DM报》将随皮卡中国行活动发行,2016秋季发行将全方位覆盖中国西部、西南、中部区域合计14个地级城市地区。


逆风启航,精准出世!《皮卡大队DM报》将承载中国皮卡汽车主题活动、产品营销、皮卡文化推广等诸多使命,一路远航……

 

 

直击痛点 《皮卡大队DM报》逆风启航

《皮卡大队DM报》封底


23

点赞

+1

收藏

相关阅读
收藏文章