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战“疫”进行时,皮卡人在行动丨长城:多维面对,直面寒冬,逆风而上

2020-02-06 11:53:55来源:中国皮卡网责任编辑:张瑞

  2020年伊始,一场突如其来的疫情席卷全国,抗“疫”防控已经成为目前各行各业的头等大事。在全民抗“疫”的关键时刻,各大汽车企业千里驰援、勇于担当,展出了强大的社会责任感和行动力。


  那么,皮卡车企在战“疫”前线做了什么?国内皮卡市场会受到哪些影响?皮卡行业应该如何应对疫情,以减轻不利影响?


  为此,中国皮卡网启动《战“疫”进行时,皮卡人在行动》栏目,记录皮卡行业并肩作战、驰援抗疫的时刻,并对话车企高层,讲述疫情当下企业应对举措,共探新危机下的行业走向与未来发展。疫情当前,中国皮卡网将和皮卡行业同仁及各界人士携起手来,共克时艰,打赢这场防疫阻击战。


  战“疫”进行时,皮卡人在行动丨长城:多维面对,直面寒冬,逆风而上


  作为皮卡行业的领头羊,长城率先走到抗“疫”前线,除了捐款捐物之外,还针对车主、经销商推出了相应的关爱支持政策。


  1月28日,长城汽车决定向湖北省慈善总会捐赠人民币500万元,用于支援武汉、黄冈、潜江等十余个城市购买急需的疫情防控物资,以及防控指挥部统一调配使用。


  2月3日,长城汽车决定将10辆总价值115万元的长城炮皮卡捐赠给重庆市慈善总会,用于支援重庆地区的防疫应急工作,减轻防疫物资紧缺的危机。


  2月4日,长城汽车与旗下经销商共同启动2000万元用户关爱基金,推出用户“无忧用车五大保障”和“五心关爱行动”,与车主共克时艰,联合战“疫”,并针对湖北省疫情重灾区另推出“车主特殊关爱”、“抗疫英雄特殊关爱”等,为在抗疫一线的长城车主提供坚实后盾。


  2月5日,长城汽车针对经销商推出“三减三赋”支持政策,通过对经销商实施考核减负、财务减负、金融减负、赋能多维度体验服务、赋能一线销售团队,以及赋能湖北疫区经销商六大举措,给经销商提供更大资源空间。


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  作为中国民营企业的典范,长城汽车一向践行“自主当自强”的精神,面对突如其来的疫情,更发挥了勇于担当的企业责任,将及时应对、快速反应的作风带到了捐助中,迅速推出援助“三板斧”,一系列措施密集又有连续性,既第一时间针对疫情提供最需要的资金帮助,又为车主用户和压力倍增的经销商提供关爱支持,共战疫情,特殊时期想人之所需,急人之所急,面面俱到,彰显出强烈的社会责任感。


  关于疫情给长城皮卡带来的影响,据中国皮卡网了解,因延迟复工等原因,长城炮供货压力增大,原计划的线下活动被迫取消,对此,长城皮卡加速开展线上营销工作,推出VR看车、微信直播看车、抖音直播看车等形式,利用国内互联网的优势条件和长城数千家经销网络资源,将现有营销模式升级,以应对变化,着力争取后续的新购车用户。同时,长城将在疫情结束后加大生产力度,减轻供货压力。


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  疫情严重威胁人身安危的同时,使得社会运转停滞,这也给各行各业带来了前所未有的压力和危机,尤其对民营企业影响巨大。然而,长城面对疫情仍然义无反顾,对处于蓬勃发展的皮卡行业前景更有着清晰的认识。


  长城皮卡营销总监张昊保示,疫情对国内皮卡行业的影响主要在三个方面,一是对中小企业造成影响,长时间的疫情将导致很多中小企业经营面临现金流的困难,投入大、收入小,带来经济损失甚至经营上的困难,由此对皮卡行业产生一定的影响;二是影响消费者购买力,疫情会使一部分消费者的收入、购买力受到较大影响,加上产品销售、交易时间减少,客观上降低了汽车销量;三是对终端市场影响大,毕竟购车流程想要靠线上走完是不现实的,最重要的体验环节最终还是要回到线下进店实现。


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  对于车市能否重现2003年非典时期“不降反增”的局面,张昊保认为并不会。他指出,2020年皮卡应该不会出现大幅度增长,全年销量和2019年相比会处于持平或者微降的状态。除了疫情给中国经济和车市带来的影响之外,经济下行、国家基建投资减少、产业集约化发展等,同样给工具型皮卡销售及皮卡行业带来了压力。但随着皮卡解禁政策的实施、皮卡使用环境和消费认知的改善,以及疫情过后皮卡市场可能有一次“释放压力”的过程,皮卡销量尤其是乘用化皮卡的份额将会上升,从长远来看,皮卡市场的潜力还是很大的。


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  面对突如其来的疫情,张昊保认为,皮卡行业应该具备风险意识,做好判断,全力配合做好疫情的防控工作,及时下达疫情防控安排;同时,从研产供销各方面给予支持和保障,保证团队、供应链和经销商体系的稳定,确保正常上班后可以迅速恢复生产力,并着力生产的进一步降本增效;此外,加大线上营销力度和皮卡乘用化的普及力度,多方联动,多举并行,减轻疫情对皮卡行业的不利影响。


  张昊保表示,在疫情和竞争激烈的市场环境下,皮卡行业也迎来了挑战和新的机遇,疫情当下,任何不利影响都是次要的,相信负面影响会随着疫情的逐渐缓解而减小,我们要坚定信心,多维面对,直面寒冬,逆风向上。


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  疫情当前,各行各业都迎来了前所未有的挑战。除了长城之外,长安、江铃江淮、福田、上汽大通、庆铃等皮卡车企纷纷捐款捐物,尽其所能地为抗击疫情提供助力。


  爱心不分大小,善举不分先后,皮卡车企相继加入全民防疫大军之中,是积极践行企业社会责任的体现,也将助力皮卡及汽车市场共渡难关,早日打赢这场疫情防控阻击战。2020年注定无法重启,让我们直面寒冬,逆风向上!


  接下来,《战“疫”进行时,皮卡人在行动》栏目还将对话更多皮卡车企,敬请关注。


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